視頻行業(yè)再出重磅。

據(jù)媒體報(bào)道，微軟已將Netflix納入收購(gòu)“愿望清單”之中。

報(bào)道稱，微軟現(xiàn)任首席執(zhí)行官納德拉正在積極拓展公司業(yè)務(wù)，并將在2023年繼續(xù)進(jìn)行收購(gòu)業(yè)務(wù)，據(jù)了解，兩家公司目前已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域建立了緊密合作。Netflix選擇微軟作為其廣告合作伙伴，推出新的廣告支持訂閱服務(wù)。另外，微軟總裁布拉德?史密斯也是Netflix董事會(huì)成員。同時(shí)微軟也希望在多種設(shè)備上提供視頻游戲流媒體服務(wù)。

【資料圖】

國(guó)內(nèi)方面，此前靠《風(fēng)吹半夏》《蒼蘭訣》再度出圈的愛(ài)奇藝近期宣布再度漲價(jià)。多重催化下，美股愛(ài)奇藝隔夜?jié)q超22%。

A股方面，視頻龍頭芒果超媒大漲超7%。

國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)接連漲價(jià)

去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)多次漲價(jià)。梳理來(lái)看：

22年，12月16日起，愛(ài)奇藝黃金VIP會(huì)員及星鉆VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新，調(diào)整后黃金VIP會(huì)員連續(xù)包月、連續(xù)包季、連續(xù)包年價(jià)格分別漲3元、5元、20元；星鉆VIP會(huì)員連續(xù)包月、連續(xù)包年價(jià)格分別漲5元和30元。

值得一提的是，愛(ài)奇藝此前在2020年年末、2021年12月15日分別兩次漲價(jià)。

12月9日，芒果TV公告，時(shí)隔一年宣布其會(huì)員服務(wù)將在8月9日再次迎來(lái)一波提價(jià)，半年最高漲幅超過(guò)了20%。

6月21日，優(yōu)酷對(duì)優(yōu)酷VIP和酷喵VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，漲幅約為20%～40%不等。

4月20日，騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，兩大類型會(huì)員12種會(huì)員類型中，騰訊視頻VIP月卡以及超級(jí)影視VIP的多項(xiàng)套餐價(jià)格等5種會(huì)員價(jià)格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等。

為何漲價(jià)？

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到10.32億，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民使用率為94.5%，互聯(lián)網(wǎng)增量空間接近飽和。

這一點(diǎn)也從愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果超媒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的三季報(bào)中得以體現(xiàn)。

以愛(ài)奇藝用戶情況為例，該季度愛(ài)奇藝日均付費(fèi)用戶1.01億，同比下滑3.5%，環(huán)比增長(zhǎng)2.7%；單會(huì)員月平均收入為13.90元，同比增加1.83%，環(huán)比下滑4.34%；另外，截至三季度末，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員總數(shù)為1.20億，同比減少900萬(wàn)，環(huán)比減少200萬(wàn)。

浙商證券表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透逐漸見(jiàn)頂、以及中短視頻平臺(tái)不斷吸納流量，互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已步入下半場(chǎng)。各大平臺(tái)會(huì)員用戶數(shù)量增速、日均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)已基本觸頂，過(guò)去依靠“燒錢”大規(guī)模采購(gòu)內(nèi)容吸引用戶的策略已不再有效，未來(lái)各大平臺(tái)未來(lái)將向著提高單用戶價(jià)值，追逐利潤(rùn)的方向邁進(jìn)。

東興證券也指出，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)最初會(huì)員定價(jià)較低，但包括內(nèi)容成本在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)成本近幾年來(lái)仍趨于上漲，因此國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)多處于虧損狀態(tài)，上調(diào)會(huì)員價(jià)格成為當(dāng)前長(zhǎng)視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)降本增效的主要途徑之一。

另外其認(rèn)為，觀察2020年底長(zhǎng)視頻行業(yè)會(huì)員提價(jià)周期開(kāi)啟以來(lái)各平臺(tái)訂閱會(huì)員數(shù)量的變化，可以發(fā)現(xiàn)提價(jià)對(duì)平臺(tái)訂閱會(huì)員數(shù)量沖擊較為有限，提升單會(huì)員價(jià)值及粘性成為更重要的議題。

平臺(tái)企業(yè)連續(xù)迎政策利好

在12月的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，會(huì)議強(qiáng)調(diào)“大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺(tái)企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手”。

德邦證券表示，目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)行業(yè)的結(jié)構(gòu)加配機(jī)會(huì)已現(xiàn)良機(jī)，預(yù)計(jì)四季度到明年基本面逐步修復(fù)，而當(dāng)前估值處于特別低位。天風(fēng)證券也認(rèn)為，此次中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議及擴(kuò)大內(nèi)需綱要正面支持平臺(tái)企業(yè)大顯身手，是對(duì)平臺(tái)企業(yè)監(jiān)管態(tài)度積極向好的重要信號(hào)，其認(rèn)為在政策推進(jìn)下有望帶動(dòng)企業(yè)基本面回歸成長(zhǎng)，促進(jìn)估值修復(fù)。

此外，《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》強(qiáng)調(diào)文化、體育、互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)服務(wù)、共享經(jīng)濟(jì)、新個(gè)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)τ诖龠M(jìn)消費(fèi)發(fā)展的重要性。

開(kāi)源證券表示，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司作為平臺(tái)企業(yè)的典型代表，一方面以游戲、廣告、電商、本地生活為主要變現(xiàn)模式的收入端或隨疫后消費(fèi)復(fù)蘇而迎來(lái)增速回升，另一方面2022年持續(xù)進(jìn)行的降本增效或給2023年利潤(rùn)端帶來(lái)更大彈性。

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關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 降本增效 發(fā)生了什么