繼通用汽車宣布將“臨時(shí)性暫?！痹谕铺厣贤斗鸥顿M(fèi)廣告之后，化妝品巨頭歐萊雅也要跟進(jìn)。

11月3日，據(jù)媒體援引知情人士透露，由于擔(dān)心推特在馬斯克的執(zhí)掌下會(huì)傳播不恰當(dāng)內(nèi)容，歐萊雅宣布暫停在該平臺(tái)投放廣告。

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歐萊雅僅去年一年就花了逾100億歐元用于推廣旗下化妝品、香水和洗發(fā)水。它只把一小部分營(yíng)銷預(yù)算分配給了推特，在TikTok和Instagram上花了更多錢，這兩個(gè)網(wǎng)站更面向形象塑造和品牌影響力。

截至發(fā)稿，歐萊雅對(duì)媒體表示，該公司并沒(méi)有暫停在推特上的廣告支出。

多家廣告商對(duì)推特表示擔(dān)憂

馬斯克此前曾表示，他希望推特放松內(nèi)容限制，取消永久用戶禁令，還曾放話稱“我討厭廣告”，在其收購(gòu)?fù)铺氐倪^(guò)程中，他和推特聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西以及該交易的投資者都曾建議放棄廣告業(yè)務(wù)，通過(guò)訂閱和其他方式獲得收入，這引起了廣告商的擔(dān)憂。

不過(guò)自掌舵以來(lái)，馬斯克一直表示，推特致力于“品牌安全”的承諾并沒(méi)有改變。

此外，馬斯克還在周三晚的廣告商電話會(huì)中試圖向營(yíng)銷人員保證，他計(jì)劃在推特上提供不同層次的內(nèi)容審核，類似于電影評(píng)級(jí)系統(tǒng)。但一些全球最大廣告集團(tuán)的高管表示，他們還在私下審查，對(duì)于推特的擔(dān)憂仍沒(méi)有消散。

在推特10月27日正式開(kāi)啟“馬斯克時(shí)代”后，特斯拉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——美國(guó)通用汽車公司當(dāng)?shù)貢r(shí)間28日表示，將“臨時(shí)性暫停”在推特上投放付費(fèi)廣告。

周二，40個(gè)民間團(tuán)體向包括亞馬遜、可口可樂(lè)和寶潔在內(nèi)的推特主要營(yíng)銷客戶簽署了一封公開(kāi)信，敦促他們?cè)谕铺厣贤Ｖ雇斗潘袕V告。這些組織表示，他們擔(dān)心推特上會(huì)傳播虛假信息。

全球最大的廣告商之一的Interpublic（旗下?lián)碛腥齻€(gè)全球運(yùn)作的廣告公司——McCann-Erikson麥肯環(huán)球廣告、Lowe&Partners 靈獅廣告、FCB博達(dá)大橋廣告）也表示建議其客戶下周暫停在推特上支出廣告。

據(jù)媒體報(bào)道，Interpublic在周一通過(guò)其媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布了一項(xiàng)建議，呼吁客戶臨時(shí)暫停在推特上的支出，原因是出于內(nèi)容審核方面的擔(dān)憂。

全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟也在本周表示，正在關(guān)注推特計(jì)劃如何處理內(nèi)容審核問(wèn)題。全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟是一個(gè)由各平臺(tái)、廣告商和行業(yè)團(tuán)體組成的聯(lián)盟，致力于打擊社交媒體上的有害內(nèi)容。

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