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亞馬遜(AMZN.US)正在對(duì)其食品雜貨業(yè)務(wù)進(jìn)行自六年前收購全食超市以來最大規(guī)模的改革——對(duì)門店進(jìn)行改造，測試新的高度自動(dòng)化倉庫，并首次向非Prime會(huì)員提供生鮮配送服務(wù)。

該公司還計(jì)劃將其各種電子商務(wù)超市產(chǎn)品——從全食超市、亞馬遜生鮮、亞馬遜網(wǎng)站——合并到一個(gè)在線購物車中，這一舉措可能會(huì)受到購物者的歡迎。

自8月2日起，亞馬遜將在包括波士頓、達(dá)拉斯和舊金山在內(nèi)的十幾個(gè)美國大都市地區(qū)邀請(qǐng)沒有Prime會(huì)員的人從亞馬遜生鮮商店和倉庫在線訂購食品雜貨。此前，只有每年支付139美元Prime會(huì)員費(fèi)的消費(fèi)者才能享受生鮮配送服務(wù)。

該公司的目標(biāo)是在今年年底之前使這項(xiàng)優(yōu)惠成為全美標(biāo)準(zhǔn)，并最終包括全食超市和其他雜貨店的產(chǎn)品?？爝f費(fèi)從7.95美元到13.95美元不等，比Prime會(huì)員支付的費(fèi)用高出4美元。

這些變化將在未來幾周和幾個(gè)月內(nèi)推出，標(biāo)志著亞馬遜在美國食品雜貨市場占據(jù)更大份額的最新努力。瑞銀集團(tuán)分析師估計(jì)，美國食品雜貨市場的價(jià)值為1.5萬億美元。

這家科技巨頭已經(jīng)提拔了一批更傳統(tǒng)的零售高管來提供幫助。負(fù)責(zé)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的前好市多高管Tony Hoggett擁有豐富的實(shí)體店經(jīng)驗(yàn)，但其業(yè)務(wù)面對(duì)來自沃爾瑪(WMT.US)和克羅格 (KR.US)的激烈競爭。

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