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Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨同比下滑5%至6430萬(wàn)部。vivo在控制庫(kù)存水平后，通過(guò)一系列的新品發(fā)布，以18%的市場(chǎng)份額重新回到第一，出貨量1140萬(wàn)部。OPPO(含一加)憑借穩(wěn)固的線上表現(xiàn)和渠道能力的強(qiáng)化，以18%的份額排名第二。蘋果(AAPL.US)以1040萬(wàn)部的出貨位居第三，而榮耀以1030萬(wàn)部的出貨緊跟其后。

Canalys分析師劉藝璇(Amber Liu)表示：“消費(fèi)者愈發(fā)愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品買單。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)自去年以來(lái)已超450美金，并且有希望在接下來(lái)的幾個(gè)季度繼續(xù)爬升。蘋果和華為憑借著旗艦產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了令人矚目的同比增長(zhǎng)，彰顯出穩(wěn)固和持續(xù)的高端需求。受益于產(chǎn)品升級(jí)的廠商正被激勵(lì)著在產(chǎn)品創(chuàng)新端加大投入以引領(lǐng)科技潮流。最近發(fā)布的折疊屏手機(jī)諸如榮耀Magic V2、vivo X Fold2以及華為Mate X3都點(diǎn)燃了渠道和消費(fèi)者對(duì)新形態(tài)、新用例的熱情。”

Canalys分析師朱嘉弢(Toby Zhu)表示：“廠商也尋求在這樣一個(gè)連續(xù)多變充滿挑戰(zhàn)的宏觀環(huán)境中強(qiáng)化渠道能力提升運(yùn)營(yíng)效率。一些廠商在線下擴(kuò)張，將成為未來(lái)幾個(gè)季度重要的爭(zhēng)奪陣地。OPPO正升級(jí)并擴(kuò)張自己的旗艦門店而榮耀也在去年渠道的一些波動(dòng)后重整旗鼓。渠道見長(zhǎng)的廠商也尋求借助FD(Fulfillment distribution)模式來(lái)幫助解決現(xiàn)有渠道的一些問(wèn)題，避免積壓庫(kù)存和定價(jià)沖突?！?br>

朱嘉弢(Toby Zhu)補(bǔ)充到，“中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正邁向全新的競(jìng)爭(zhēng)格局。市場(chǎng)將會(huì)在2023年下半年有溫和的復(fù)蘇。政府主導(dǎo)的補(bǔ)貼將刺激下沉市場(chǎng)的消費(fèi)電子需求而運(yùn)營(yíng)商也在增加入門級(jí)機(jī)型的補(bǔ)貼，使本土廠商受益。隨著對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的情緒逐漸改善，廠商必須在下半年調(diào)動(dòng)資源準(zhǔn)備關(guān)鍵的產(chǎn)品發(fā)布，抓住早期的復(fù)蘇信號(hào)?！?/p>

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