谷歌(GOOG.US)和微軟(MSFT.US)人工智能的霸主地位爭奪戰(zhàn)中贏得了投資者的大部分注意力，對此，摩根士丹利分析師Brian Nowak表示，雖然谷歌的用戶數(shù)量和市場份額都不缺，但人工智能的深度整合可能會讓該公司在短期內(nèi)付出巨大代價。該分析師對谷歌給予“增持”評級，目標價135美元。

根據(jù)StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，微軟本周披露，該公司每天的搜索查詢量約為100億次。Nowak表示，這意味著谷歌每天的搜索查詢量約為3.3萬億次，微軟的市場份額約為3%。

雖然3.3萬億次的查詢量遠低于預(yù)期，但這意味著谷歌在一個搜索查詢上的花費約為0.55美分。Nowak估計，考慮到自然語言模型的高計算強度，自然語言查詢的成本可能是傳統(tǒng)查詢的五倍。

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Nowak甚至表示，如果谷歌將10%的搜索轉(zhuǎn)移到語言模型，這可能會為該公司增加多達12億美元的運營成本。如果谷歌一半的查詢最終都使用了自然語言集成，那么該公司的成本可能會增加60億美元，息稅前利潤最多將減少6%。

因此，Nowak建議有四個因素需要關(guān)注，包括谷歌推出消費者工具的速度，以及這些工具的質(zhì)量。

Nowak表示，目前，根據(jù)每月對ChatGPT、必應(yīng)(Bing)和谷歌進行比較的跟蹤顯示，谷歌“沒有明顯的疲軟跡象”。根據(jù)Nowak的說法，這種情況“說明了這些(自然語言)搜索查詢可能會有很高的增長”，而結(jié)果的質(zhì)量、準確性和可信度對于推動“一致”的吸引力至關(guān)重要。

這可能是谷歌近期面臨的一個問題，因為該公司發(fā)布的AI聊天機器人Bard在最近的一則廣告中提供了一個不準確的結(jié)果，稱詹姆斯·韋伯望遠鏡首次拍攝了太陽系外行星(稱為系外行星)的照片。

然而，第一顆系外行星于1992年被發(fā)現(xiàn)，迄今為止已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了5000多顆系外行星，但詹姆斯·韋伯望遠鏡于2021年12月25日發(fā)射升空。

對此，Nowak表示，盡管谷歌在早期出現(xiàn)了失誤，但其規(guī)模和更快的反饋循環(huán)可能會對其產(chǎn)生“積極”影響。

考慮到生成式AI當前仍處于萌芽狀態(tài)，其他需要關(guān)注的關(guān)鍵因素包括開發(fā)人員的采用情況。據(jù)了解，下一代產(chǎn)品可能會使用更多的人工智能工具，但現(xiàn)在還為時過早，考慮到圍繞ChatGPT的熱議，開發(fā)人員社區(qū)可能會出現(xiàn)斷斷續(xù)續(xù)的情況。

此外，Nowak表示，人工智能還可能導致更多的購物交易在更少的步驟中發(fā)生。這樣的變化可能會導致交易在谷歌上進行，從而為科技巨頭帶來“增量收入”，同時將小型電子商務(wù)公司、Yelp (YELP.US)等本地公司和在線旅行社等第三方排除在外。

本周早些時候，谷歌在谷歌智能鏡頭(Google Lens)上展示了一項新的多重搜索功能，用戶可以通過文本和圖片搜索商品，這對購物非常有用。谷歌稱，這項功能以前只在美國和印度使用，現(xiàn)在已經(jīng)向世界各地的手機用戶開放。

最后，隨著谷歌很可能將一部分(可能是相當大的一部分)搜索查詢轉(zhuǎn)換為自然語言模型，該公司的成本效率比以往任何時候都“更加重要”，尤其是在至少2024年之前，任何搜索引擎的更改都不可能帶來效益的情況下，該公司的自由現(xiàn)金流前景也受到了質(zhì)疑。

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