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華爾街分析師表示，Snap(SNAP.US)將季度業(yè)績(jī)不佳歸咎于經(jīng)濟(jì)低迷和競(jìng)爭(zhēng)加劇，但關(guān)鍵廣告指標(biāo)的上升對(duì)Meta(META.US)和Alphabet(GOOGL.US)來(lái)說(shuō)可能是好消息。

Snap表示，2022年第四季度，其旨在推動(dòng)產(chǎn)品銷售或網(wǎng)站訪問(wèn)量的直效廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了4%，但旨在提升品牌形象的品牌廣告營(yíng)收下降11%。

伯恩斯坦高級(jí)分析師Mark Shmulik表示，這可能“被視為Meta和谷歌的一個(gè)健康跡象”，因?yàn)檫@兩家公司的業(yè)務(wù)主要面向直效廣告客戶。

Alphabet旗下的谷歌是全球最大的數(shù)字廣告平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)一直比其他依賴廣告的公司表現(xiàn)更好，因?yàn)槠放瓶蛻粽J(rèn)為谷歌搜索上的廣告對(duì)推動(dòng)網(wǎng)站訪問(wèn)或其他消費(fèi)者行為至關(guān)重要。

同樣，Meta在前幾個(gè)季度也表示，其大部分營(yíng)收來(lái)自直效廣告。Meta旗下的Facebook和Instagram擁有數(shù)十億用戶，這使它們成為許多品牌營(yíng)銷策略的關(guān)鍵組成部分。

Evercore ISI分析師Mark Mahaney表示，Snap擁有大量品牌廣告敞口，這也影響了該公司的整體業(yè)績(jī)。他補(bǔ)充說(shuō)，Meta和谷歌面臨的沖擊可能不會(huì)那么嚴(yán)重。

Snap預(yù)計(jì)2023年第一季度營(yíng)收將同比下降2%至10%，這也是Snap首次預(yù)測(cè)季度業(yè)績(jī)下降。受悲觀指引拖累，Snap周三美股盤前下跌15%，Meta、Alphabet和Pinterest(PINS.US)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的股價(jià)也走低。

Meta將于美東時(shí)間2月1日美股盤后公布2022年第四季度業(yè)績(jī)。市場(chǎng)預(yù)計(jì)該公司Q4營(yíng)收下降6.5%，為連續(xù)第三個(gè)季度下滑。

Alphabet將于美東時(shí)間2月2日美股盤后公布2022年第四季度財(cái)報(bào)。市場(chǎng)預(yù)計(jì)谷歌Q4營(yíng)收將與上年同期持平。

和其他數(shù)字廣告公司一樣，Snap面臨諸多挑戰(zhàn)，包括蘋果(AAPL.US)設(shè)備的隱私政策變化，這使得營(yíng)銷人員更難收集數(shù)據(jù)。但I(xiàn)nsider Intelligence首席分析師Jasmine Enberg表示，“作為一個(gè)小玩家，它面臨著額外的挑戰(zhàn)?！薄皬V告商正在轉(zhuǎn)向可靠的平臺(tái)?！?/p>

關(guān)鍵詞： Snap Meta Alphabet 智通財(cái)經(jīng)網(wǎng)