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Meta(META.US)可能會(huì)因不遵守《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》而被追究責(zé)任，該條例于2018年生效并引發(fā)了數(shù)據(jù)處理的大規(guī)模劇變。

歐洲數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)(GDPR)證實(shí)，決定將于一個(gè)月后公布，雖然Meta可能會(huì)上訴，但這可能是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，該公司最終可能要承擔(dān)高達(dá)130億美元的罰款(約為規(guī)則生效以來(lái)收入的4%)，或260美元公允價(jià)值估值的2%。

值得注意的是，Meta的廣告價(jià)格可能會(huì)因此而永久性下降，廣告商可以優(yōu)先考慮上下文廣告，而不是Meta所擅長(zhǎng)的定向廣告。如果假設(shè)廣告庫(kù)存保持不變，但全球廣告價(jià)格比目前預(yù)期的低10%-20%，Meta估值將下降12%-25%。

規(guī)?？s減所伴隨最糟糕的情況是，Meta的處置過(guò)程中將會(huì)遇到足夠多的未知因素和偶發(fā)事件，因此無(wú)論GDPR結(jié)果如何，我們都認(rèn)為該股票具有吸引力。

如果這一決定得到支持，它可能會(huì)開創(chuàng)一個(gè)影響其他平臺(tái)提供商的先例，Snap(SNAP.US)和Pinterest(PINS.US)的公允價(jià)值估值將會(huì)分別被影響(包括使用類似假設(shè)對(duì)收入增長(zhǎng)的罰款和長(zhǎng)期影響)下降20%-40%和12%-25%。

雖然GDPR要求用戶同意使用在線行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行定向廣告，但如果數(shù)據(jù)被認(rèn)為是相關(guān)服務(wù)的必要數(shù)據(jù)，則用戶只需要選擇是否同意條款或不訪問(wèn)該網(wǎng)站或應(yīng)用，而Meta一直將用戶行為數(shù)據(jù)定義為此類數(shù)據(jù)，因此無(wú)需為用戶提供明確的選擇。Meta可能被迫放棄這種方法，如果許多用戶選擇退出，這可能會(huì)降低廣告商的廣告支出回報(bào)，從而可能導(dǎo)致廣告定價(jià)下降。

關(guān)鍵詞： Meta 智通財(cái)經(jīng)網(wǎng)