流量藝人對于品牌來說有時是一把雙刃劍。

6月26日，微博賬號名為“C女士不要太勇”的用戶稱流量藝人蔡徐坤與一女子發(fā)生關系，致其懷孕后讓其墮胎等，并指出蔡徐坤母親在該女子家門口安裝攝像頭。

(相關資料圖)

對此，蔡徐坤遲遲未作出回應。

直至7月2日晚，央視頻等多平臺下架其視頻后，蔡徐坤終于在7月3日上午做出回應。

“近日網絡上出現(xiàn)關于我的諸多話題，很抱歉因此占用了大家的時間與關注。兩年前我處于單身狀態(tài)，與C女士有過交往，雙方之間的私事已經在2021年妥善解決，彼此沒有進一步的糾葛?！辈绦炖け硎?。?

蔡徐坤的輿論風波或仍在持續(xù)發(fā)酵，這讓部分A股公司頗為受傷。

據(jù)信風（ID:TradeWind01）不完全統(tǒng)計，目前燕京啤酒（000729.SZ）、湯臣倍?。?00146.SZ）的代言人均為蔡徐坤。

燕京啤酒和蔡徐坤合作已久。2021年至2023年，蔡徐坤一直是燕京啤酒的代言人。

該事件后，燕京啤酒似乎無意與蔡徐坤“切割”。

信風（ID:TradeWind01）注意到，目前燕京啤酒的官方微博仍置頂蔡徐坤的廣告代言。

事實上，這不是燕京啤酒第一次在代言人問題上“踩雷”。

2021年6月，燕京啤酒曾聘請藝人張哲瀚作為旗下品牌“雪鹿啤酒”的代言人，但官宣2個月后張哲瀚因不當舉動遭到全網封殺，此后二者結束合作。

信風（ID:TradeWind01）致電燕京啤酒證券部求證其與蔡徐坤的合作是否仍在繼續(xù)，對方表示“我不知道”。

事實上，燕京啤酒近年來一直在走“年輕化”戰(zhàn)略，并將與藝人的合作視為該戰(zhàn)略的重要組成部分。

“報告期內，公司持續(xù)開展U8全鏈路營銷，借助一線藝人代言構建品牌內容體系?！毖嗑┢【圃?022年年報中表示。

年輕化戰(zhàn)略下，燕京啤酒近年來業(yè)績增長穩(wěn)定，2022年營業(yè)收入和歸母凈利潤分別為132.02億元、3.52億元，分別同比增長了10.38%、54.51%，這一增速在一眾啤酒A股公司中名列前茅。

另一家與蔡徐坤合作由來已久的A股公司是湯臣倍健。早在2018年，湯臣倍健就啟用蔡徐坤作為旗下針對年輕人的營養(yǎng)品牌“YEP”系列的代言人。

截至目前，湯臣倍健的官方微博仍置頂蔡徐坤的廣告代言。

信風（ID:TradeWind01）就此向湯臣倍健求證二者的合作是否仍在繼續(xù)，對方表示目前尚未有進一步的消息。

作為主要針對C端客戶的營養(yǎng)品牌，湯臣倍健的銷售費用率一直都不低。2022年已達到40.31%，較2021年提升了6.69個百分點。

不過這并未換來利潤的如期增長。

2022年，湯臣倍健的收入為78.61億元，同比增長了5.79%，同期歸母凈利潤為13.86億元，同比下滑了20.99%。

“預計未來兩三年內，公司銷售費用率保持在35%-40%區(qū)間，預計今年接近區(qū)間上限?！睖急督〗衲?月答投資者問時表示。

對于不少走年輕化戰(zhàn)略的品牌來說，聘請流量藝人作為代言人已成為常態(tài)。但如何做好風險把控或許也在成為一項重要的挑戰(zhàn)。?

風險提示及免責條款 市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用戶特殊的投資目標、財務狀況或需要。用戶應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據(jù)此投資，責任自負。

關鍵詞：