(相關(guān)資料圖)

從首次試水直播到加開線下門店，蘋果正在全球范圍內(nèi)發(fā)力營(yíng)銷。

美東時(shí)間6月1日周四，媒體從知情人士處獲悉，蘋果計(jì)劃，到2027年，未來四年內(nèi)，共新開、搬遷或改建共53家零售門店。新店方面，計(jì)劃在亞太區(qū)開15家，在歐洲和中東開五家，在美國(guó)和加拿大開四家。

蘋果還計(jì)劃，在亞洲翻新或搬遷六家已有的門店，在歐洲和北美這樣處理的門店分別為九家和13家。

今年4月，蘋果首次在印度開設(shè)Apple Store，第一家設(shè)在金融之都孟買，第二家開在首都新德里。上述知情者提到，蘋果在討論或者已經(jīng)在開發(fā)的新店中，印度又有三家。

知情者還提到，蘋果考慮，在上海靜安寺廣場(chǎng)開一家旗艦店，在馬來西亞開首家門店，在倫敦歷史悠久的巴特西發(fā)電站（Battersea Power Station）、也就是蘋果在英國(guó)的總部附近開一家新店，還打算翻新開在巴黎歌劇院購(gòu)物區(qū)的老門店。

傳出上述消息前一天，蘋果剛剛完成了全球首場(chǎng)直播。5月31日晚、今年618拉開帷幕之際，蘋果官方旗艦店啟動(dòng)了全球直播首秀，首次以官方直降的形式參與大促，高冷的蘋果這次對(duì)618體現(xiàn)了前所未有的熱情。

但這場(chǎng)首秀卻并沒有取得開門紅。持續(xù)約一個(gè)小時(shí)的直播，觀看人數(shù)只有128萬(wàn)，直播引導(dǎo)的銷售額破億元，也遠(yuǎn)不如小米、榮耀、OPPO這些618的老玩家。

有媒體分析指出，蘋果此次直播實(shí)為錄播。至少后30分鐘重來一遍的時(shí)候，蘋果自己都在直播間右上角標(biāo)上了“錄播”字樣。有媒體提到，除了錄播取代直播，蘋果直播被用戶最為詬病的是，為什么不直接賣貨、不發(fā)優(yōu)惠券。

北京商報(bào)的評(píng)論文章稱，尷尬，是蘋果直播首秀被評(píng)價(jià)最多的字眼，蘋果擁抱了市場(chǎng)卻使錯(cuò)了勁兒，態(tài)度很積極誠(chéng)意卻不太夠。

文章指出一些顯而易見的失誤：錄播短短一個(gè)小時(shí)卻有30分鐘重復(fù)，傷害了果粉的智商，也勸退了潛在用戶的好奇；就算不能直播互動(dòng)，也不關(guān)評(píng)論區(qū)，任由觀眾刷屏卻無動(dòng)于衷；甚至直播前客服還對(duì)直播計(jì)劃一問三不知。

風(fēng)險(xiǎn)提示及免責(zé)條款 市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。本文不構(gòu)成個(gè)人投資建議，也未考慮到個(gè)別用戶特殊的投資目標(biāo)、財(cái)務(wù)狀況或需要。用戶應(yīng)考慮本文中的任何意見、觀點(diǎn)或結(jié)論是否符合其特定狀況。據(jù)此投資，責(zé)任自負(fù)。

關(guān)鍵詞：