攜手走過14年后，暴雪和網(wǎng)易分道揚鑣。

周四上午，暴雪一紙公告宣布與網(wǎng)易分手。據(jù)媒體報道，說到底還是價格的原因，據(jù)悉暴雪方針對續(xù)約提出了天價條件，令網(wǎng)易無法接受。網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊在第三季度財報的電話會上也承認(rèn)：

我們非常希望能繼續(xù)代理暴雪游戲，為此付出非常多努力，但談判難度遠(yuǎn)超預(yù)期。對關(guān)鍵核心條款，包括長遠(yuǎn)運營、玩家權(quán)益等都是暴雪提出的，這些條款也是我們不能接受的。

(相關(guān)資料圖)

這讓不少人聯(lián)想起動視暴雪近期公布的第三季度財報。在財報中，動視暴雪稱和網(wǎng)易簽訂的代理游戲在2021年的“凈收入僅占動視暴雪的3％”，還強(qiáng)調(diào)當(dāng)前需要續(xù)約的協(xié)議可能最終“達(dá)不到雙方都滿意的地步”。

結(jié)合周四的公告，很容易猜測暴雪和網(wǎng)易之所以無法續(xù)簽，是因為網(wǎng)易的收入對于暴雪而言太過雞肋，漲價遭拒后選擇拋棄網(wǎng)易。

動視暴雪凈收入的3％對于雙方意味著什么？失去暴雪這個重要同盟會令網(wǎng)易遭遇多大損失？

3%撐起暴雪15%的收入，卻不到網(wǎng)易的2%

動視暴雪2021年的凈收入為88.03億美元，收入來源主要為動視、暴雪娛樂和King三大分部，其中動視和King的業(yè)務(wù)與網(wǎng)易沒有直接關(guān)聯(lián)，因此收入占比應(yīng)該計算網(wǎng)易代理產(chǎn)品占暴雪娛樂的比例。

借此計算，動視暴雪凈收入的3%為2.64億美元。而暴雪娛樂凈收入為18.27億美元，那么網(wǎng)易帶來收入應(yīng)該占暴雪娛樂的14.5%。也就是說，網(wǎng)易這3%的貢獻(xiàn)，撐起了暴雪娛樂15%的收入。

網(wǎng)上有消息稱，暴雪此前在與網(wǎng)易的合作中分成為55%，那么網(wǎng)易代理暴雪的游戲共為雙方帶來收入總計4.8億美元，這占暴雪娛樂收入的26.3%，占動視暴雪收入的5.5%。

據(jù)媒體稱，代理游戲的運營成本都由網(wǎng)易承擔(dān)，暴雪幾乎不承擔(dān)任何運營成本，因此暴雪在中國的業(yè)務(wù)很可能處于“凈賺模式”，收入即利潤。

而在第三季度財報中，暴雪娛樂凈收入也實現(xiàn)了10%的同比增長，財報稱將增長主要歸因于7月份暗黑手游在中國市場的上線。

反觀網(wǎng)易，代理暴雪游戲為網(wǎng)易帶來了2.16美元的收入，而這僅占其2021年凈收入（137.47億美元）的1.6%。

網(wǎng)易則在最新披露的第三季度財報中指出，代理自暴雪的游戲，對網(wǎng)易2021年和2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻(xiàn)百分比，均為較低的個位數(shù)。授權(quán)到期對網(wǎng)易的財務(wù)業(yè)績將不會產(chǎn)生重大影響。

單從收入的角度來看，網(wǎng)易對暴雪做出的貢獻(xiàn)要遠(yuǎn)大于暴雪對網(wǎng)易。

整體業(yè)務(wù)無大礙，但諸多大IP付諸東流

雖然網(wǎng)易的營收大多來自游戲，游戲凈收入占2021全年凈收的72%，但代理游戲帶來的收入占網(wǎng)易總收入并不高。

財報數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年及2021年，來自代理游戲的收入分別占網(wǎng)易收入總額的7.5%、9.1%及9.5%。而這其中，不單單只有代理暴雪的收入，還有微軟等其他公司的游戲。

網(wǎng)易早在2016年就獲得了微軟子公司Mojang的授權(quán)，在中國運營《我的世界》。官方數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品目前在國內(nèi)已經(jīng)積累了6億注冊用戶，從2020年開始，年均增速高達(dá)1億。

與代理游戲相比，網(wǎng)易更傾向于自主研發(fā)，也產(chǎn)出了較多的爆款作品。

2007年的《夢幻西游》電腦版令網(wǎng)易一戰(zhàn)成名，2017年的《荒野行動》至今仍是出海最成功的30款中國手游之一，《永劫無間》入選Steam 2021“年度最暢銷游戲（鉑金）”“年度最熱新品（鉑金）”，《漫威超級戰(zhàn)爭》手游和《哈利波特：魔法覺醒》手游自帶熱度，加上手游化的關(guān)注度，迅速在玩家中傳播開來。

今年推出的《逆水寒》手游在國內(nèi)爆火，另外，此次與暴雪聯(lián)合開發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》一度登上國內(nèi)游戲暢銷榜Top10，在海外上限后為暴雪貢獻(xiàn)了近4900萬美元的收入。

不過，雖然失去暴雪對于網(wǎng)易的整體業(yè)務(wù)影響不大，丟掉了暴雪旗下魔獸、星際等諸多大IP，對網(wǎng)易而言卻難以計量。

此次受波及的游戲主要包括《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸爭霸3:重生》《守望先鋒》《星際爭霸》系列、《暗黑破壞神3》和《風(fēng)暴英雄》。雙發(fā)聯(lián)合開發(fā)和發(fā)行的《暗黑破壞神：不朽》則有單獨的協(xié)議，不在此次范圍內(nèi)。

實際上，近年來網(wǎng)易推出的稱得上是“爆款”的游戲均為授權(quán)IP，如哈利波特、暗黑破化神，而其自有的原創(chuàng)IP游戲卻沒有太多的火花。

但值得一提的是，國家新聞出版署剛剛公布了“11月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ?，網(wǎng)易的《大話西游：歸來》在列。

在“9月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ敝?，網(wǎng)易拿到了今年的首個游戲版號。

而在這之前，網(wǎng)易自2022年4月重新發(fā)放游戲版號以來，已經(jīng)連續(xù)四次無緣版號，這也是網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)近幾個月止步不前的主要原因。

塞翁失馬，焉知非福。雖然失去暴雪，網(wǎng)易卻迎來了久違的游戲版號，這意味著網(wǎng)易將無需繼續(xù)“吃老本”。

玩家流失、口碑滑坡，暴雪已經(jīng)不是原來的暴雪

再來說說暴雪，作為一個開發(fā)了眾多火遍全球游戲的公司，暴雪確實有著驕傲的資本。但近兩年來，由于用戶流失嚴(yán)重、口碑滑坡、職場丑聞頻現(xiàn)，暴雪已經(jīng)不是原來的暴雪。

首先，暴雪多款端游玩家流失嚴(yán)重。公司財報披露的月活數(shù)據(jù)顯示，暴雪月活用戶已經(jīng)從2017年Q2的4600萬，下降至2021年Q2的2600萬。

暴雪游戲在玩家中的口碑也在一路走下坡。比如，暴雪在2020年初推出《魔獸爭霸3重制版》后，有超2萬名玩家在評分網(wǎng)站Metacritic上打出了0.5分，滿分共計10分。“暴雪出品，必屬精品”的招牌就這樣被砸爛。

相比之下，暴雪在新品研發(fā)上卻拖拖拉拉，不斷消耗新老玩家的耐心。暴雪自2017年起，已經(jīng)連續(xù)5年沒有新IP產(chǎn)品上線，而且備受期待的《守望先鋒2》和《暗黑破壞神4》也多次跳票。甚至就連暴雪玩家每年最期待的嘉年華也因疫情等因素從2021年起暫停籌辦。

老玩家流失、口碑滑落、新品難產(chǎn)的同時，層出不窮的職場丑聞，以及引發(fā)的一系列人事變動一時把暴雪推到風(fēng)口浪尖上。

去年，暴雪因深陷“職場性騷擾”“性別歧視”等丑聞解雇了一系列涉事員工，間接導(dǎo)致多名骨干員工和高層出走，比如《守望先鋒》游戲總監(jiān)Jeff Kaplan、《守望先鋒2》執(zhí)行制作人兼暴雪副總裁Chacko Sonny、《守望先鋒》的制作人Tracy Kennedy。

受一系列丑聞和高層震蕩影響，《暗黑破壞神4》、《守望先鋒2》不得不延期，動視暴雪2021年股價也遭遇暴跌。

風(fēng)險提示及免責(zé)條款 市場有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。本文不構(gòu)成個人投資建議，也未考慮到個別用戶特殊的投資目標(biāo)、財務(wù)狀況或需要。用戶應(yīng)考慮本文中的任何意見、觀點或結(jié)論是否符合其特定狀況。據(jù)此投資，責(zé)任自負(fù)。

關(guān)鍵詞： 守望先鋒 暗黑破壞神