進(jìn)入2019年以來，家電整體市場遭遇“寒冬”，即便是往年一直量額雙收的小家電市場，也再難維持高速增長的態(tài)勢，市場表現(xiàn)可以用“負(fù)重前行”來形容。

據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度小家電市場主要核心品類零售額同比下降3.5%。其中第三季度下滑更為明顯，同比下降在10%以下。但從零售量方面來看，2019年每季度小家電的零售量增長卻依然是堅(jiān)定的。可見，小家電市場零售額的下滑主要是產(chǎn)品均價的下降導(dǎo)致，這將是小家電市場“退熱”的一大信號。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2019年H1小家電市場除豆?jié){機(jī)外，其他品類均價同期對比均有所下滑，其中電飯煲同比下滑7.9%，電壓力鍋下降9.2%，電水壺下降3.9%，而高端品類如料理機(jī)均價更是下滑達(dá)40.4%，幾乎是2018年同期一半的價格。

行業(yè)分析人士表示，如果說2018年小家電市場增長依靠的是品質(zhì)升級，高端市場是主要拉升動力，市場火熱。那么2019年小家電所呈現(xiàn)出的是消費(fèi)理性的回歸，消費(fèi)者在要求好產(chǎn)品的同時，更要求物有所值，退熱趨勢明顯。

傳統(tǒng)小家電以“穩(wěn)”為主，新興品類產(chǎn)品未來可期

而從小家電細(xì)分市場來看，各品類由于尚處于不同的市場周期而表現(xiàn)不同。其中，廚房小家電產(chǎn)品因早年作為剛需產(chǎn)品優(yōu)先發(fā)展，目前多處于市場成熟期，市場表現(xiàn)以“穩(wěn)”為主;而相比之下，如環(huán)境類小電、個護(hù)類小電則處于市場快速投入階段，在大背景遇冷的情況下，仍能保持較高幅度的增長。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度小電零售量增速以環(huán)境類和個護(hù)類小電打頭陣，具體表現(xiàn)為電風(fēng)扇同比增速23.1%，美發(fā)產(chǎn)品同比增速21.7%，掛燙機(jī)同比增速20.3%，剃須刀同比增速19.7%，抽濕機(jī)同比增速15.3%，加濕器同比增速12.3%;而廚房小電中煮水和電餅鐺的零售量增長則保持在6%左右，其他重點(diǎn)產(chǎn)品如電飯煲、攪拌機(jī)則呈現(xiàn)個位數(shù)的下滑，增速趨穩(wěn)。

值得一提的是，作為典型的勞動代替型產(chǎn)品吸塵器產(chǎn)品，經(jīng)過近五年的高速增長，市場已經(jīng)漸成規(guī)模，以2018年的數(shù)據(jù)來看，全年零售量已突破2000萬臺。雖然恰逢2019年消費(fèi)能力回落周期，目前吸塵器零售額同比出現(xiàn)個位下滑，但長期來看，吸塵器仍是小家電市場增長的核心潛在動力。

而對于未來小家電整體市場，行業(yè)預(yù)測傳統(tǒng)品類如電飯煲、電磁爐等將保持穩(wěn)定持續(xù)的低速增長，而新興小電品類也將穩(wěn)定緩速前進(jìn)，但整體未來仍可期。

在小家電這塊被譽(yù)為家電產(chǎn)業(yè)“藍(lán)海”遭遇增速趨緩的背景下，作為企業(yè)品牌需要的還是不斷的創(chuàng)新，在技術(shù)以及營銷層面尋求突破，以適應(yīng)當(dāng)下更趨理性的市場需求，唯有依靠“產(chǎn)品力”來負(fù)重前行!

關(guān)鍵詞： 小家電市場 負(fù)重前行